今年，奧迪的座右銘“Vorsprung durch Technik - 領先技術一步”慶祝其成立 50 週年。 即使在創立半個世紀之後，奧迪舉世聞名的口號也沒有失去任何引人注目的特徵。 每一年，它都以多一點的歷史而倖存下來。
值此口號50週年之際，奧迪展示了延續了XNUMX多年的“Vorsprung durch Technik”話語，其意義遠不止一個口號，更是公司面向未來的一種表達方式。
口號的誕生
1969 年，Audi NSU Auto Union AG 由總部位於 Ingolstadt 的 Auto Union GmbH 和總部位於 Neckarsulmer 的 NSU Motorenwerke 合併而成。 在新公司的車型系列中，後輪驅動的NSU Prinz系列採用風冷發動機，前輪驅動的奧迪60和奧迪100採用水冷四缸發動機，NSU Ro 80採用風冷發動機。轉子發動機以其未來派的設計脫穎而出。
1970 年，奧迪 NSU 廣告部門的 Hans Bauer 提出了通過企業信息傳達這一點的想法，因為新公司的車型系列技術高度多樣化將是一項競爭優勢。 他設計了當今世界公認的口號：“Vorsprung durch Technik”。
1971 年 100 月首次在大型廣告中使用的新標語，很快就開始出現在奧迪 NSU 的宣傳冊中。 奧迪 100、奧迪 80 Coupé S、奧迪 50、奧迪 XNUMX； 現在他們都代表“Vorsprung durch Technik”。
多年來的座右銘是“奧迪。 不錯的技術”，“奧迪。 儘管在“舒適駕駛，卓越技術”等不同版本中使用了它，但該公司很快又回到了其朗朗上口的原版。
這個標語隨著 1980 年奧迪 quattro 的推出而開始更頻繁地出現在廣告中，當時歐洲最大的照明廣告牌上出現了這一標語，安裝在 A9 高速公路英戈爾施塔特出口處的一座高樓上——北。
1986 年 XNUMX 月，“Vorsprung durch Technik”成為奧迪企業標識的一部分。
不斷變化的技術，永恆的口號
奧迪將在標語50週年活動框架內開展各項工作，將於50月開啟名為“Living Progress-Vorsprung durch Technik XNUMXth Anniversary”的全新特展。 在奧迪論壇 Neckarsulm 的展覽中，參觀者將能夠看到該品牌多年來對技術的熱情。
“Vorsprung durch Technik”最重要的成就是在這個過程中繼續使用該品牌的所有創新和發展，簡而言之，在所有奧迪廣告中，儘管它在 50 年前就出現了。 口號能夠參與品牌的所有發展，堪稱里程碑：
對於 AUDI AG 技術開發董事會成員 Oliver Hoffmann 來說，quattro 技術是第一位的。 “quattro 不僅是我們在拉力賽中取得成功的基礎，它還代表了我們從賽車到系列生產的經驗轉移，”霍夫曼說。 自 1980 年代以來，quattro 和奧迪一直攜手並進。 另一個重要的里程碑是 1994 年第一款採用奧迪 Space Fram 技術的奧迪 A8。 這種模式幫助我們鞏固了我們在高端市場的地位。” 說。
另一個里程碑是鋁製緊湊型 A1999 2 TDI，這是 1.2 年推出的第一款也是唯一一款四門 XNUMX 升汽車。
FSI、Turbo-FSI、激光照明、Ultra 技術和混合動力車等新技術，在 2000 年代初期以勒芒而聞名，以及在這一著名的耐力挑戰賽中取得的連續勝利，進一步證明了該座右銘的連續性。
2018 年，當品牌邁出下一個飛躍時，奧迪 e-tron 是第一款進入量產的全電動奧迪車型，續航里程達 400 公里，開創了高端電動汽車的新時代。 三年後，奧迪 e-tron GT 推出，徹底改變了其設計，並證明電動汽車的未來將令人興奮。
奧迪以“未來是一種態度”的新傳播戰略不斷質疑人們對移動出行的舊觀點，強調其對未來的態度，並在 2010 年代末將可持續發展作為其母公司的目標。
“Vorsprung”是一種心情
奧迪股份公司董事會成員希爾德加德·沃特曼 (Hildegard Wortmann) 表示，奧迪將眾多資源效率措施與獨立的環境計劃“零任務”相結合，並通過減少生態足跡不斷致力於保護環境。 我們正在成為一家可持續的優質出行服務提供商，我們希望成為這方面的領導者。 這就是我們加緊努力成為環保駕駛技術領導者的原因。”
沃特曼說，他們正在重新定義進步並專注於可持續性、數字化和電氣化，“成為變革的推動者，而不是被變革驅動，這一直是我們的榮幸。 在移動的新時代，我們不僅僅將進步視為工程、前沿設計和數字體驗的最高藝術。 奧迪不會依賴過去幾年的技術發展。 奧迪是最先進的高端品牌，因為我們始終將未來視為機遇並積極塑造它。 'Vorsprung' 是一種心情。” 提供的信息。
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